Pour sa tournée mondiale, Ed Sheeran était de passage à Moscou. L'occasion pour lui de dévoiler une nouvelle surprise à ses fans et surtout de faire un gros coup de com. La statue de près de 5 mètres est le résultat de la collaboration entre la plateforme de streaming musicale Yandex et Warner Music Russia.
Le chanteur de Shape of you est représenté allongé sur le côté, affublé de lunettes de soleil, d'une chemisette blanche, d'un short rouge et de chaussettes blanches. Le but de cette statue est qu'elle soit recouverte par les fans de tags, de graffitis, afin de couvrir l'effigie du chanteur de nouveaux tatouages.
Cette campagne de communication a fait le buzz, la plupart des fans se sont laissé prêté au jeu, bien que certains soient restés dubitatifs devant une représentation qu'ils pouvaient trouver "étrange" , "grossière" ou ne le représentant pas assez bien.
